Megalapozatlanul használta az Aldi a „Legszélesebb választék!” és a „Legjobb akciók!” szlogeneket – állapította meg a Gazdasági Versenyhivatal. A közel 200 magyarországi üzlettel rendelkező kiskereskedelmi vállalkozás nem támasztotta alá megfelelően piacelsőségi állításait, ezért a GVH Versenytanácsa 123 millió forint bírságot szabott ki rá. A cég az eljárás megindítását követően felhagyott a kifogásolt gyakorlattal.
A Gazdasági Versenyhivatal még 2025 nyarán indított versenyfelügyeleti eljárást az Aldi Magyarország Élelmiszer Kereskedelmi Bt.-vel szemben, mert a gyanú szerint a vállalkozás 2025 márciusától megalapozatlanul használta a „Legszélesebb választék!” és a „Legjobb akciók!” állításokat kereskedelmi kommunikációjában.
Az Aldi a szlogeneket a Nők Lapja Food Awards 2024-es pályázatán, a „Legjobb akciók!” és a „Legszélesebb választék!” kategóriákban elnyert első helyezéseivel indokolta. Ez azonban nem volt elegendő a piacelsőség objektív és tényszerű igazolására, mivel a díjak szubjektív közönségszavazáson alapultak, és a marketingkommunikáció időzítése is számított.
A GVH Versenytanácsa szerint a reklámkampány azt az üzenetet közvetítette az átlagfogyasztóknak, hogy az Aldi választéka objektíven a legszélesebb a versenytársakéhoz képest, illetve hogy a vállalat kínálja a legnagyobb kedvezményeket nyújtó akciókat, amelyeket díjjal is elismertek. A hivatal álláspontja szerint ezek piacelsőségi állításoknak minősülnek.
A piacvezető pozícióra vonatkozó kijelentések jelentősen befolyásolhatják a fogyasztók döntéseit, ezért a GVH és a bírósági gyakorlat szerint csak akkor alkalmazhatók, ha a vállalkozás a reklám közzétételekor objektív és időszerű adatokkal tudja igazolni az állításait. A hivatal szerint már a Nők Lapja pályázatának kategóriaelnevezései is félrevezetőek lehettek, mivel ezekben csak kevés vállalkozás indult, a díjak pedig nem reprezentatív felmérésen, hanem szubjektív véleményeken alapultak. A szavazás eredménye ezért nem igazolta, hogy az Aldi választéka a teljes piacon a legszélesebb, vagy hogy akciói a legjobbak lennének.
A GVH Versenytanácsa megállapította, hogy az Aldi megalapozatlan piacelsőségi állításai alkalmasak voltak a fogyasztók megtévesztésére. A vállalkozás az eljárás hatására abbahagyta a kifogásolt gyakorlatot, és reklámújságjait is módosította. A GVH a reklámkampány költségeiből kiindulva 123 millió forint versenyfelügyeleti bírságot szabott ki a cégre – tette közzé határozatában a Gazdasági Versenyhivatal.
Hozzászólások lezárva.