A helyi média továbbra is meghatározó szerepet tölt be a vidéki közösségek életében, az Alföldön pedig különösen erős a helyi televíziók jelenléte. Egy 54 hónapon át végzett folyamatos felmérés szerint a helyi tévék országosan mintegy 5 millió, 18 év feletti nézőt értek el 2026 áprilisában.
A kisebb települések életének fontos része a helyi média, ezen belül a helyi televízió. A kutatás szerint a lokális elérést célzó kampányokban továbbra is fontos szerepet töltenek be a helyi offline és online csatornák, amelyek földrajzilag jól meghatározható közönséghez szólnak, és közel állnak a helyben élőkhöz.
A helyi televíziók tehát nem feltétlenül az országos és digitális platformok versenytársai, hanem azok kiegészítői lehetnek. A helyi hírek, események és közösségi ügyek olyan tartalmakat kínálnak, amelyek kifejezetten az adott településen vagy térségben élők számára érdekesek, relevánsak.
A felmérés arra is rámutat, hogy a megyei napilapok szerepének visszaszorulásával – hetilappá válásukkal – megüresedő hír- és hirdetési felületek egy részét más helyi médiumok, köztük a televíziók vették át. A vizsgálat szerint a 18 év feletti lakosság 61 százalékát érik el a helyi televíziók, amivel az offline médiatérben meghatározó szereplőnek számítanak.
A kutatás szerint 2026 áprilisában a helyi televíziók mintegy 5 millió 18 év feletti magyarhoz jutottak el. A városokban 66 százalékos volt az elérés, vagyis éppen azokban a településtípusokban bizonyultak különösen erősnek, ahol a helyi híreknek és információknak közvetlen közösségi jelentőségük lehet.
A helyi televíziók az Alföldön a legerősebbek
A kutatás szerint a helyi televíziók az Észak-Alföldön és a Dél-Alföldön egyaránt 67 százalékos elérést mutattak. Ez magasabb az országos, 61 százalékos értéknél. A helyi online és nyomtatott média együttes elérése a Dél-Alföldön 83, az Észak-Alföldön pedig 79 százalék volt.
Egy két évvel ezelőtti vásárhelyi kutatás adatai jól alátámasztják az országos kutatás megállapítását, mely szerint a helyi média nem csupán egy szűk közönséghez szóló csatorna, hanem a helyi közösségek egyik fontos információforrása. 2024 elején a Medián készített ezerfős, reprezentatív közvélemény-kutatást a vásárhelyiek körében, amelyben a médiafogyasztási szokásokra is rákérdeztek. Az eredmények szerint a legtöbben a Szuperinfóból tájékozódtak, ezt követte a minden háztartásba kéthetente eljuttatott Vásárhelyi Valóság, majd a szórólapok. A kutatás azt is megmutatta, hogy a helyi online és televíziós tartalmaknak is jelentős közönségük van: a Vásárhelyi Televízió, a HódPress hírportál és a Hódmezővásárhely Város gyorshír szolgálata a lakosság nagyjából feléhez jutott el rendszeresen vagy alkalmanként.